IP风口下，文旅行业“乘风”更要“造风”(2)

“在旅游业中，IP已成为现代旅游业体系的重要内容。”中国旅游研究院副院长李仲广强调，“回顾过去10多年旅游业发展历程可以看到，IP正在重塑旅游目的地竞争格局。展望未来旅游业现代化发展，IP在满足旅游消费、落实文化和旅游融合以及塑造新发展格局等方面将起到关键性作用。”
在业界看来，IP是文化旅游的核心，它代表着个性和稀缺性，能提高旅游目的地的识别度、重游率、品牌溢价，带动二次消费，从根本上解决同质化竞争所带来的种种行业顽疾。
“尽管市场对文旅IP价值的认知不断提升，IP的转化也在不断跨界和优化，然而各地文旅IP产品同质化问题仍饱受诟病，品质参差不齐。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰直言，以“文旅 地产”模式推出的主题公园和特色小镇，同质化问题尤为突出。
近年来，国内主题公园快速崛起，并呈现井喷式发展态势。MobData研究院发布的《2019主题公园研究报告》指出，我国主题公园市场规模将有望超过美国，成为全球最大的主题公园市场。然而据不完全统计，目前全国拥有的2000多个主题公园仅10%实现盈利。其背后原因在于国内主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱，具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍然是凤毛麟角，同质化、文化底蕴低、规划少等已成为多数主题公园的普遍问题。
“国内众多主题公园同质化程度高，很重要的原因在于缺乏高辨识度的IP作为支撑。”陈少峰表示，国内一些主题公园急于造场景，IP 缺乏粉丝基础，只是做到设备在外观上结合了IP形象，公园的整体与IP的结合度不够高。“此外，国内主题公园仍然缺乏将IP转化为主题体验的能力。诸如前些年‘三国城’‘水浒城’在全国各地开花，然而同质化、机械化地复制浪费了IP的生命力。”
像主题公园一样，一些盲目上马、急于求成的特色小镇，也因同质化严重而导致发展受到制约。数据显示，截至2020年末，我国已基本实现在全国范围内建设1000个特色小镇的目标。但是在遍地开花的项目开发背后，许多特色小镇却难觅“特色”，反而导致定位单一、产业联动力不足、文化产业创意性缺乏等一系列问题，“文化 旅游”的模式优势难以彰显。
IP综合表现的长尾效应显著，“有序规划 迭代升级 跨界融合”成为优质IP的重要因素，如今IP转化开始转向持久的用户沉淀与协同布局。
延长生命周期 二次创作让IP升值