重拾升势，破圈增长｜GDMS全球数字营销峰会全场回顾(13)

秒针营销科学院，首席研究员及社媒增长产品负责人，范晋材：圈层之下，我们回到内容，因为圈层是起点，我们找到了在媒体之上人群在哪儿，需要把人群翻译成圈层的属性标签，但有一点需要注意，圈层是在动态变化的，夏天是一个冲浪爱好者，到了冬天就变成了滑雪爱好者，在晚冬就变成了围炉煮茶的爱好者，圈层在不断变化，需要不断摸索圈层。

超级猩猩，品牌中心负责人，Kikko：其实我觉得这个都不是超级猩猩在做内容、做品牌的时候的考虑，更多的是我们做所有的事情的考虑，这是题目，我们交付给了客户是情绪价值和社交货币，其实它的底层是我们给到用户的是有温度的陪伴，而且帮助他们实现对自我的认同。

KAWO科握，CEO，李静远：有时候我喜欢把内容营销这件事情想成一个非常大的池子，我会把社交媒体所能触达到的用户想到这个池子的水，石头就是你们精心策划的内容，石头有可能很重，你投放了很多的资源，有可能很漂亮，你把它修饰得非常精准。但是当你把石头投进水池的时候，影响水池涟漪大小的东西，不单单只取决于石头，也取决于一些其他的东西，我们称之为势能，比如说你丢石头的速度，丢石头的角度，有可能在旁边还有别的石头在同样时间进入这个水池，这些东西有可能会影响到你这个品牌的势能。