Q1营收增长、亏损收窄，快手走出绝望之谷了吗？(3)

图片来自快手财报
用户黏性涨势喜人，但抖快大战未到终局
重视用户运营和社交裂变的运营玩法，成果不仅体现在成本上——从用户增长的角度看，快手一季度也交出了一份相当出色的答卷。
根据财报数据，截止一季度末，快手MAU和DAU分别为5.84亿和3.46亿，均超市场预期且创历史新高。从增速来看，近2000万的季度新增MAU，也是近四个季度的最佳成绩。
当然，更令快手欣喜的是用户黏性的提高。一季度，快手日均用户使用时长为128分钟，同比增长42.5%，同比增速较去年一季度的16.5%翻了一倍有余，同时也是疫情爆发之后最高增速。
与此同时，日活用户的平台黏性也进一步提升至57.8%，同比、环比分别提升1%和1.9%，这也是自疫情爆发以来的第二好成绩，仅次于去年二季度的57.9%。

虽然抖音没有公布最新用户数据，但谁都清楚，两大短视频巨头的竞争早已进入白热化阶段。能在这个关键时期守住增长势头，对快手来说至关重要。
不过，在上面这些好消息之外，我们也要看到快手的难处：作为营收支柱的直播、广告业务压力越来越大，电商、本地生活等新业务贡献有限，快手商业化如何能驶上快车道？

广告上位、直播收缩，快手转型来到哪个阶段？

从营收结构来看，广告和直播这两项业务的角色互换已经越来越明显，前者成为了快手的新支柱。
快手的营收主要来自线上营销（即广告业务）、直播和其他业务三个板块，前两项业务则占据大部分份额。根据一季度财报，快手线上营销业务营收达到113.51亿，同比增长32.6%。这一增速虽然较去年一季度的161.5%大幅下滑，但营收占比却稳步提升至53.9%，较去年同期提高3.6个百分点。