Q1营收增长、亏损收窄，快手走出绝望之谷了吗？(4)

事实上，自从去年一季度以来，快手的线上营销业务营收占比就超过50%，也压过直播一头，成为快手的头号现金牛，此后一直保持优势。在互联网广告市场整体下滑的大背景下，快手还能逆流而上，还要归功于较高的用户黏性和短视频、直播平台的高转化率。
当然，今年一季度快手直播业务的表现也不差，已经超出市场预期。数据显示，一季度快手直播收入为78.42亿，同比增长8%，去年一季度则为下滑19.5%，进步尤为明显。此外，直播业务在一季度的营收占比也回升至37.2%，环比增长1.1%。
对比之下，受上海、深圳等一线城市爆发新一轮疫情、供应链停摆等不利因素影响，被寄予厚望的电商业务一季度表现不算太出彩。
根据财报数据，今年一季度快手电商GMV为1751亿，1.07%的佣金率和去年同期相比仅微增0.05%；电商及其他业务总营收为18.73亿，同比增长54.6%，较去年同期的589.1%相去甚远。

当然，对快手来说更大的挑战还在后头——尤其是直播业务，一系列监管新规的威力尚未全部显现，未来甚至可能会蔓延至电商板块。
针对秀场直播的监管，已经推动快手向广告、电商业务转型，直播打赏收入占比自2020年开始不断下降，直到去年彻底让位于广告业务。但最近两年，有关部门对直播平台的监管触角延伸到电商领域，快手大主播们的直播间也成为了翻车重灾区。
5月初，快手“斗志姐”直播间被爆出售假货，惊动了武汉市市场监管局介入调查。不久之后，位于武汉的直播间仓库被查封，根据官方公告里面存有大量阿迪达斯、李宁、特步等大牌的山寨货。
这已经不是快手电商直播间第一次出事，去年6月份头部主播“驴嫂平荣”直播间出售山寨手机的丑闻，更是逼得快手与山寨机“宣战”。
当然，考虑到当前的竞争环境，快手也在积极开拓新增长点。
总的来看，快手目前的扩张主线有两条：一是继续提升电商业务营收规模，加快打造自己的电商交易闭环；二是基于现有流量、用户等资源，向本地生活服务、产业服务等领域渗透。