渠道拓展叠加产能提升，罗莱生活：家纺龙头，高质量增长可期待(8)

我们认为随着中国中产阶层群体的不断增长，对家纺产品的品质追求以及不同细分功能的品类要求提升；同时，三四线居民消费升级下品牌意识崛起，中高端家纺产品需求提升明显。
根据中华全国商业信息中心统计，品牌家纺的床上用品平均单价明显上涨，2021 年套件和各种被的平均单价分别为 648/725 元，2017-2021 年 CAGR 分别为 2.16%/7.84%。
根据各大电商平台的统计数据，2022 年 200 元以下价格带的家纺产品增速明显放缓，中高端家纺增速明显提升。
量方面，随着消费观念转变，居民对家纺产品从生活必需品转为对生活品质的追求，在不同季节和风格下需要匹配不同花色和品类的产品，如夏季适合真丝、天丝等材质，秋冬适合磨毛、暖绒等材质，消费频次随之提升。

2.3、竞争格局：竞争格局分散，头部加速集中
2.3.1、竞争现状：竞争格局分散，龙头品牌占据中高端市场
目前家纺市场品牌主要分为四个梯队，龙头品牌占据中高端市场。
第一梯队是四大龙头品牌，分别是罗莱、富安娜、水星家纺和梦洁，价格带在 500-10000 元，占据中高端市场的同时，也覆盖大众消费市场；
第二梯队是 75 个“中国名牌产品”家纺生产商，如博洋、孚日、凯盛、维科、多喜爱，套件价格在 150-2000 元区间；
第三梯队是近 1000 个较活跃的家纺品牌，套件价格在 100-500 元区间；第四梯队是上万家中小家纺生产商，套件价格在 0-200 元区间。