渠道拓展叠加产能提升，罗莱生活：家纺龙头，高质量增长可期待(9)

国内家纺行业竞争格局分散，龙头具备发展空间。
根据欧睿国际和中家纺数据，市占率第一为罗莱生活，占比 1.6%，其他三家龙头品牌市占率均在 1%左右，竞争格局分散；2021年家纺行业CR3、CR5分别为3.5%、4.5%，较2015年分别提升0.4pct、0.1pct，提升速度较为缓慢，主要还是由于日本、美国的龙头企业经营模式多为一体化、一站式大家居模式，如日本Nitori主打家居和杂活，日本2021年市占率为15.5%；IKEA 作为全球大家居品牌，在美国和日本 2021 年的市占率分别为 2.5%/1.8%；从一 定程度上阻碍了专业家纺品牌的产生。
而国内由于家纺品牌起步较早，且一站式大家居品牌尚未成熟，家纺龙头具备发展空间。
分渠道来看，中高端品牌占据线下百货渠道，线上渠道头部品牌加速集中。根据中华全国商业信息中心统计，截止 2021 年 10 月，线下重点大型零售企业的 CR10 为 45.21%，同比提升 0.26pct，其中前五名为罗莱、梦洁、水星、富安娜、博洋；根据久谦中台统计，截止 2022 年 12 月，线上天猫平台床上用品的 CR10 为 32.8%，同比提升 4.9pct，其中前五名为南极人、水星、无印良品、苏萱、罗莱。

2.3.2、未来趋势：龙头品牌优势凸显，市占率有望加速提升
随着消费者对于家纺产品的品质、品类需求提升，家纺产品也逐步从同质化低价竞争转为品质化品牌竞争。龙头品牌在产品质量、渠道运营、抗风险能力方面，都具备明显的竞争优势。