馥郁香型白酒龙头,酒鬼酒:品牌向上,内参和酒鬼全国化稳扎稳打(2)
2023-04-27 来源:飞速影视
馥郁香2022年4月正式成为中国白酒第11个国标香型。
馥郁香型以“色清透明、诸香馥郁、入口绵甜、醇厚丰满、香味协调、回味悠长”为特点,一口可品“前浓、中清、后酱”三香。1976年王锡炳任酒厂厂长后成立名酒研制小组,初步完善确立了馥郁香型工艺。1990年代,酒鬼酒香型逐渐受到认可,被业内称为“第六香型”。2005年馥郁香型白酒工艺通过国家鉴定、认证,馥郁香型正式成为白酒行业的一种创新香型。2016年,在大股东中粮集团的支持下,公司启动“馥郁香型白酒”国家标准的申报筹备工作。2018年12月,“馥郁香型白酒”国家标准获准立项。2021年4月,馥郁香型历经16年正式获批成为中国白酒第十一大国标香型,并在2022年4月正式实施。
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酒鬼酒依托名酒基因和品牌积淀,背靠央企资源,具有高端化和全国化的基础。
在20世纪90年代,酒鬼酒曾一度是价格高于茅台、品质受消费者认可的高端名酒,历史上也曾获得国内外酒类博览会金奖、“中国十大文化名酒”等多项殊荣,亦是白酒行业最早一批上市的公司之一。长期的品牌积淀是酒鬼酒品牌复兴最坚实的基础。作为目前白酒行业中唯一具有央企背景的上市公司,公司借助大股东中粮集团的央企资源和影响力,以文化塑造和品牌营销为抓手,不断强化品牌的氛围和热度,推动品牌全国化进程。2021年公司营收和归母净利润分别为34.1/8.9亿元,在19家白酒上市公司中位列第14/12位。2015-2021年,公司营收和利润CAGR分别为28.2%/39.1%。
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