小鲜综的「鹅式解法」|对话邱越
2023-04-29 来源:飞速影视
访谈 | 王珊珊 贾晓涛
作者 | 贾晓涛
在综艺节目和市场下行的大环境下,正在播出中的《毛雪汪》格外亮眼。
这档轻体量的年播节目,由毛不易和李雪琴作为主持,在客厅与新老朋友聊天。自从2021年11月开播以来,其播出热度、招商收入、整体变现、用户拉新等各方面都持续上升,达到了S级节目的水准,投入产出比极高。用户粘性也节节升高,每周一晚6点的节目更新,已经成为不少年轻朋友固定的happy hour。
《毛雪汪》的成功并非一日之功。作为出品方,腾讯视频综艺(下称「腾讯综艺」)从2021年初就在筹划后来被称为「小鲜综」的轻体量综艺节目,并经过一系列的持续假设、尝试、验证、踩坑和迭代的过程。
与传统节目相比,小鲜综从策划、嘉宾选择、节目设置、与嘉宾的关系、内容经营等各方面都有完全不同的逻辑。
仍然以《毛雪汪》为例,这档节目以毛不易和李雪琴这两位艺人为绝对核心和出发点,根据他们的个人特质和原生关系展开,进行内容策划和制作。以客厅作为典型场景,加上黄色沙发等简单元素形成视觉锤,基于毛毛、雪琴与他们的朋友形成的独特谈话氛围,通过长线输出和陪伴为用户持续提供情绪价值,年播的《毛雪汪》逐渐生长为一个有自己独特气质的IP。
在这个IP中,毛毛和雪琴的身份,不只是被邀请的主持人,而成为IP真正的主理人,这自然也带给他们更大的投入力度和热情,也相应带给用户持续增强的内容体验和品牌势能。
以此作为基础,《毛雪汪》的变现,可以不仅依赖B端广告投放,会员收入、单点、跨平台播出、直播带货、IP授权、游戏联运、线上线下结合等都成为可能的变现方式。
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