小鲜综的「鹅式解法」｜对话邱越(13)

新声Pro：现在对你们来说每一档节目都要赚钱吗？
邱越：每个赛道不一样。我们现在为了让内容多元化和可能性强，不同的赛道有不同的预期。
新声Pro：哪些赛道是可以亏钱的？
邱越：这个不太好说，但是不同赛道的预期是不同的。比如脱口秀，我们现在投产比预期就很高，而且它要越来越高。所以它的内容要不断冲高，其实也是有压力的。
之前一年我们的重点精力放在降本，后面除了降本要考虑增效了，这才是持续要发展的逻辑。
新声Pro：对于综艺的价值，你现在怎么理解？
邱越：综艺的价值，我最近也在反复思考。综艺在内容价值上，在商业价值上，是不是个永久的需求？
我自己觉得现在越来越清晰了。
从内容价值上，综艺是当下时代的记录者，是社会群体的共同记忆。为什么现在大家又开始回头去做综艺考古？他是一个时代的共同记忆，是最容易连接当下和社会的。从这个维度上讲，综艺没有办法替代。它的功能就是怎么连接观众和当下，会持续有当下的新热话题、社交货币，是替代不了的。
再说商业价值，原来是长视频想做短视频，短视频想做长视频，现在大家都找到了自己的位置。短视频的好处是，人货场合一，变现效率更高。长视频的好处是能有品牌和IP。还是要做自己擅长的事情然后合作。
越是商业竞争激烈的社会，品牌的价值应该越高。综艺还是在短期内打造品牌和连接用户心智的一个最好选择。
现在的情况是，一方面有那么大影响力的节目没那么多了，一方面客户有一部分预算要拿去解决销量问题。但这就是长线和短线的调整，而且正好面临经济周期的问题。需求始终存在，只是我们要找到新的匹配方式。