为jellycat一掷千金,毛绒玩偶成为年轻人“情感代糖”(2)
2023-04-29 来源:飞速影视
Jellycat,这个主打儿童安抚玩偶的英国品牌,如今开始在中文互联网流行开来。
粗略统计,jellycat小红书笔记量从7万飙到13万,只用了半年;#jellycat话题浏览量达1.3亿。为其贡献流量的,大多是还没生儿育女的成年人,和借孩子之名行收藏之实的年轻爸妈们。
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在杭州和上海,把 jellycat 植物系列摆满货架的Hamleys门店也成了年轻人最爱逛的“菜市场”。
四万人在豆瓣发起了一项“jellycat戒断小组”。那些高呼“退坑”的人在看了同好的收藏后,不但没有拔草,反而被“反向种草”,想剁手的玩偶列表又变长了。
不少人将其称之为“神秘组织”,刚毕业不久的小Q就是自此深陷其中:本已花了大几百,又碰上满减折扣,忍不住又入手三只,半个月就花掉两千元。
尽管他们确信 jellycat 是烧钱大户,但又坚称“入股不亏”。
通常 jellycat 的单价百元起步,绝版后甚至可以翻倍。一只巴掌大小的“伤心水煮蛋”,官价138元,转手就卖到199元;某些中古款可以卖到六七千元。在二手市场999元跪求某款屡见不鲜。
jellycat走热只是市场变化的一个切面:
在街头,越来越多的机车猛男、机车少女们用玩偶装饰出行工具,玩偶成为一种“个人标识”和“身份勋章”。
来自韩国的文创周边形象也在悄然入侵。那些酷爱“柿子椒熊”的玩家开始为他梳小辫、做造型,换装穿搭,一起摆拍,把一个小挂件玩成了芭比手把件。
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