为jellycat一掷千金，毛绒玩偶成为年轻人“情感代糖”(4)

在部分人眼中，饲养毛绒玩偶偏向于“养成游戏”，清洗玩偶也变成了一种仪式感。“剪掉出生证（吊牌）并悉心收藏，调整适宜的水温，像婴儿一样照顾好耳眼口鼻，再来个全身spa，最后吹风机吹干”。这也是小红书上最活跃的“养娃”教程之一。
但每个人与玩偶的相处方式并不相同，可能近乎与亲子、伴侣、密友，也可能是虚构世界中的一个鲜活个体。
有博主专门为自己的巴塞罗那熊开设了社交媒体账号，更新他和兔子“女友”的日常。在其构建的“熊设”中，他带着金属框镜，或单臂搂肩、或背后拥抱，十足霸道男友气。而Alien对这种“角色扮演”更加痴迷，“几乎每天都在小红书看毛绒玩具谈恋爱”。
这些毛绒绒的玩偶充满了可塑性。比如去年火爆的表情包大户“茄总”。虽然它和大多数 Jellycat 拥有同样的微笑脸，但撩拨毛绒就能划出线条，就此打开了大家的创作通道。进可“八块腹肌”，退可躺平摆烂，在多种情绪下反复横跳，由此成了众多网友的“嘴替”。
在一位资深玩家眼中看来，很难认同自己的毛绒收藏属于潮流玩具，“毛绒玩偶通常不会被束之高阁，这和bearbrick那种站在橱窗里相比截然不同”，“一家门店想要标榜潮流，摆上bearbrick就可以了，但是毛绒玩具完全不具备也不需要这样”。
玩偶显然是非必要消费，但承载了情感便成为情感刚需。在很多重度爱好者看来，其个人意义大于潮流标签、情感依托大于身份认同。

没人能拒绝精神“赤藓糖醇”

流行文化总能敏锐地反映时代特征。压力大、焦虑感，是这一代都市年轻人的共同情绪，“陪伴与治愈”正是他们所需要的。比起物质与现实，越来越多人更加倾注于情感需求，与之共情的毛绒玩偶承接的正是这种虚空式美好。