为jellycat一掷千金，毛绒玩偶成为年轻人“情感代糖”(5)

一项题为“万物皆可jellycat”的线上快闪活动中，早餐煎蛋、咖啡杯、蛋糕乃至非具象的天空都成了创作素材，只要贴上表情简笔画，就很jellycat。似乎“豆豆眼 围笑曲线”就是一种精神解药，一眼望去就被治愈了。
另一个最近走热的jellycat摆烂熊，他眼皮低垂、臃肿肚腩加上“北京瘫”式的造型。看了不禁惊呼：这不就是摆烂的我吗！
类似于玩家将玩偶拟人化的玩法，Jellycat 也会赋予玩偶个性化故事。比如 Slackajack 大象，它拥有柔软的皮毛和长长的四肢，喜欢在城里闲逛，坐在任何地方看书和画画。通过“虚构的图谱”，折射了都市年轻人有关自在生活的某种期待。
从“没有故事”的玲娜贝儿、到一个又一个网红玩偶，栖息在网络世界的我们，正在用更快捷、更简单直接的方式获得满足。那些全网传播的表情包和网梗段子、碎片化的流行元素，就足以让我们聊以慰藉，甚至甘之如饴。
正如《动物化的后现代》一书中所述，后现代消费进入“数据库消费”。比起宏大完整的故事架构和深刻的价值观，从次文化的数据库中抽取的符号和元素更能让人为之吸引和动容。
片面的讲，“萌”就够了。
相对于饲养宠物，随着时间日益增长的情感累加和衰老焦虑，毛绒玩偶的陪伴更加自由而无障碍，不需要多余的话语和过度思考，“他朝我笑笑，我朝它笑笑，这其实就是我在很累的时候最理想的状态”，有资深玩家如是说。
玩偶就是一颗情感代糖，精神抚慰品里的“赤藓糖醇”，它足够甜，又多多益善，没有负担。

贩卖体验

回看过去十余年，高端毛绒玩偶市场已是风雨沉浮。成立于1986的德国品牌Nici 早在2005年就在华成立子公司。诞生于20世纪50年代的意大利老牌Trudi在2018年入驻微博和天猫，宣告拉开中国市场的序幕。
也就是在同年，另一1972年成立的澳洲品牌Hansa直接把上海首店开到了徐家汇商圈。很快那些高仿真、高还原度的“野生部落”占据了城市购物中心的一隅。
美国品牌 WILD REPUBLIC（野生共和国）还曾另辟蹊径，牵手 ZOO COFFEE，靠着“野生动物 咖啡”的路线刷了一波存在感。
但时至今日，不少品牌悄然退潮关店，随着市场变天沦为了“透明人”。曾经被张艺兴带货的nici小羊，在带起了一波节奏后也很快归于平静。