为jellycat一掷千金，毛绒玩偶成为年轻人“情感代糖”(3)

@dinotaeng
从前年饭圈衍生而来的棉花娃娃快速兴起，到去年俄罗斯玩偶手作艺术家批量入驻小红书，“毛绒绒的”风浅浅吹起。
据京东超市报告，今年七夕节，高端毛绒玩具成交额同比增长240%，远超国潮积木和盲盒的增速（50%和150%）。
毛绒玩偶的流行远非“可爱与治愈”这么简单。

玩偶被“二次创造”

博主@Juju 的男朋友前前后后买了上万元的jellycat，塞满了整个衣柜。在vlog里，他依次点出每一只玩偶的名字，向大家介绍藏品。在发现介绍出错后立马向玩偶们奉上了郑重道歉。

“有名有姓”只是一个开始。在很多人眼中，毛绒玩偶是独立的存在，“他与人”的关系远远超越了“人与物”。
菜菜在留学期间入手了第一只泰迪熊。当时她被一整面泰迪熊墙所吸引：每只熊都穿着白色毛衣，温柔的眼神一相接，瞬间感觉被韩国欧巴帅到了，“这就是孔刘会穿的高领毛衣啊！”如今这只名为“约书亚”的泰迪熊和菜菜一起乘飞机回国，每当出差、旅行都会带上他“陪睡”。
“他们是（主人）怀着某种期待被创造出来”，菜菜如是说。
虽然玩偶是工业生产线批量化生产的相同品，但是经过个人加工，就拥有了不一样的人设、人格和故事，甚至拥有自己的生活轨迹。
在豆瓣“毛绒玩具也有生命”小组，4万网友一起“探讨如何科学合理饲养毛绒宝贝，关注毛绒宝贝心理健康”。他们发帖分享玩偶的午餐、肝学习的深夜、享受泸溪河的下午茶、赏月、逛街、加班……玩偶被“拟人化”，成了社交媒体展露自我生活的“替身”。