BOSS直聘上市背后:招聘新人与行业老炮的终极对决(2)
2023-04-29 来源:飞速影视
其中:
第一名为前程无忧,市占率34.2%;
第二名为BOSS直聘,市占率17.0%(根据财报收入计算);
第三名为猎聘,市占率16.4%。
线上招聘作为企业招聘、猎头的重要信息源,战略地位显著。
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数据来源:艾瑞咨询
另一方面,“越年轻越爱跳槽”逐渐成为招聘企业共识,数据显示,从70后到00后,第一份工作的平均在职时间已经从84个月降至11个月。换句话说,00后“打工人”平均不满一年就要换一次工作,进一步加速了招聘平台的扩张。
但即便如此,招聘行业仍然是一个低频刚需的行业。“低频”的天然属性,导致了招聘是一个重营销的行业,参阅过往行业上市公司财报不难发现,每年营销费用都是固定支出,且年年增加。
财报显示,2020全年BOSS直聘营销费用达到13.47亿元,占到了总运营成本的46%。
值得注意的是,这个数据还有继续上涨的趋势,今年前三个月BOSS直聘的营销开支已经达到了6.18亿元,若按次增速计算全年营销费用将达20亿元以上。
事实上,营销费用过高已经成为在线招聘行业的一个通病,铺广告、换代言人、冠名综艺等已经是常规操作。在过去的2020年里,前程无忧和猎聘的营销支出占营收比例分别为32.06%和54.49%,而BOSS直聘的46%基本处于行业中游。
不过,多轮“广告大战”后,在线招聘行业里并没有出现一个真正的巨头,反而“拖垮”了不少企业。
过去几年,周伯通、百伯网等垂直招聘平台先后关闭;
2017年9月,上市仅3年的智联招聘从美股私有化退市;
今年5月,前程无忧也收到了私有化邀约。
新人VS老炮,孰优孰劣
公开资料显示,BOSS直聘于2014年7月上线,成立至今还不到七年,是个行业“新人”。
而国内另外两家招聘巨头前程无忧和猎聘均已成立多年,但是几家的模式又各有不同。
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