BOSS直聘上市背后：招聘新人与行业老炮的终极对决(2)

其中：
第一名为前程无忧，市占率34.2%；
第二名为BOSS直聘，市占率17.0%（根据财报收入计算）；
第三名为猎聘，市占率16.4%。
线上招聘作为企业招聘、猎头的重要信息源，战略地位显著。

数据来源：艾瑞咨询
另一方面，“越年轻越爱跳槽”逐渐成为招聘企业共识，数据显示，从70后到00后，第一份工作的平均在职时间已经从84个月降至11个月。换句话说，00后“打工人”平均不满一年就要换一次工作，进一步加速了招聘平台的扩张。
但即便如此，招聘行业仍然是一个低频刚需的行业。“低频”的天然属性，导致了招聘是一个重营销的行业，参阅过往行业上市公司财报不难发现，每年营销费用都是固定支出，且年年增加。
财报显示，2020全年BOSS直聘营销费用达到13.47亿元，占到了总运营成本的46%。
值得注意的是，这个数据还有继续上涨的趋势，今年前三个月BOSS直聘的营销开支已经达到了6.18亿元，若按次增速计算全年营销费用将达20亿元以上。
事实上，营销费用过高已经成为在线招聘行业的一个通病，铺广告、换代言人、冠名综艺等已经是常规操作。在过去的2020年里，前程无忧和猎聘的营销支出占营收比例分别为32.06%和54.49%，而BOSS直聘的46%基本处于行业中游。
不过，多轮“广告大战”后，在线招聘行业里并没有出现一个真正的巨头，反而“拖垮”了不少企业。
过去几年，周伯通、百伯网等垂直招聘平台先后关闭；
2017年9月，上市仅3年的智联招聘从美股私有化退市；
今年5月，前程无忧也收到了私有化邀约。
新人VS老炮，孰优孰劣
公开资料显示，BOSS直聘于2014年7月上线，成立至今还不到七年，是个行业“新人”。
而国内另外两家招聘巨头前程无忧和猎聘均已成立多年，但是几家的模式又各有不同。