BOSS直聘上市背后:招聘新人与行业老炮的终极对决(3)
2023-04-29 来源:飞速影视
前程无忧提供“网站 猎头 RPO(招聘流程外包) 校园招聘 管理软件”的全方位招聘解决方案,包括前程无忧、无忧猎头、应届生等产品及服务。
猎聘主打国内中高端人才,实现企业、猎头和职业经理人三方互动。
BOSS直聘聚焦“直聊和推荐”,通过AI和算法提升匹配效率。
因此我们将通过财务数据、用户规模两个角度来对比上述几家招聘平台。
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数据来源:财报、招股书
2020年,前程无忧、猎聘和BOSS直聘的收入分别为36.9亿、18.7亿和19.4亿,对应的净利润分别为11亿、0.5亿和-9.4亿,这里就显得非常奇怪,虽然BOSS直聘的收入高于猎聘,但是却整体处于亏损中,可见在成本控制方面BOSS直聘还有待提高。
另一方面,BOSS直聘在三家中毛利率最高,达到87.7%,但同样销售费用率也高达70%,这或许也是BOSS直聘亏损的原因之一。
上述三家招聘平台均有自己的APP和网站,按目前消费者主要采用APP为主、网站为辅的习惯,我们对比时以移动端为主、PC端为辅。对比前程无忧、猎聘和BOSS直聘用户数据可以发现:
1)用户数角度:BOSS直聘的移动端活跃用户居前,2021年3月MAU为2804万、DAU为701万,百度指数(PC 移动)31608,亦高于其他竞争对手;前程无忧、猎聘略低。
2)用户黏性:BOSS直聘的DAU/MAU达25.0%、日均时长31.3%;前程无忧、猎聘的DAU/MAU均在20%左右、日均时长差异较大,BOSS诞生于移动端,各项指标相比于竞争对手略强。
3)用户结构:猎聘定位于中高端,用户相较年轻,20-29岁用户占比52.4%、30-39岁用户占比42.6%;BOSS直聘在技术领域认可度高,用户年轻化非常明显,20-29岁用户占比62.7%、30-39岁用户占比30.4%。BOSS直聘在用户覆盖体量、使用黏性以及年轻化趋势方面均较为领先。
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