百年日化，上海家化：组织变革，厚积薄发，123方针能否显成效？(11)

国牌市占率不断提升，功效型护肤成黄金子赛道。中国拥有全球第2大化妆品消费市场，但中国市场上高端化妆品绝大多数仍以外资品牌为主导，功效型护肤为国牌护肤品打开了差异化竞争通道。在国潮兴起国货崛起背景下，据艾瑞咨询数据显示，2020年国货品牌在中国功效型护肤品市场占比提升至29.8%，发展潜力巨大，正迎来“黄金时代”。
据欧睿数据统计，2021年中国市场皮肤学级产品市场规模达到250.6亿元，2016-2021年CAGR为32.5%。玉泽作为功能性护肤品牌，2020年实现爬坡式增长，收入同比增加约200%，21年玉泽客户数及复购率显著提升，其天猫官旗复购率达42.58%，同比 6.22pcts。

品牌端：深化医研共创，紧抓功效护肤趋势，寻找未来增长点。
玉泽首创于2009年，在创立之前与上海瑞金医院已有长达6年的合作，经历上千次临床试验后，在2009年推出玉泽第一个产品，即特润保湿乳。
2018年，玉泽与上海瑞金医院共同成立了“瑞金医院——上海家化玉泽联合实验室”，并邀请国外14名顶尖专家成立“玉泽皮肤健康研究专家委员会”；2020年，公司继续加强医研共创，与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作，形成医研共创模式，为行业首创、独树一帜的研究生产模式。
作为长期主义的坚守者与匠心代表，玉泽始终坚持医研共创的差异化定位，作为长期主义的坚守者与匠心代表，玉泽始终坚持医研共创的差异化定位，持续深化品牌专业形象，传递给消费者“屏实力做自己”的价值共鸣。玉泽瞄准油敏肌，于2023年3月推出新品“油敏霜”，新品上市反映玉泽试图摆脱单一敏感肌修复标签形象，寻找未来增长的可能性。