百年日化，上海家化：组织变革，厚积薄发，123方针能否显成效？(19)

2020年6月份典萃脱离佰草集开始独立销售，线下渠道重点布局屈臣氏，并在屈臣氏快速发展。21Q4开始试点与CS重点连锁合作新的模式，并将于2022年有序铺开。新模式下品牌方各类资源将更加聚焦终端门店，进一步创建并持续完善与CS渠道利益相关方和谐共赢的长期机制。2021年双十一期间典萃天猫旗舰店销售量增长了5倍之多。
营销代言方面，典萃选择知名演员袁泉担任形象代言人，彰显“独立、自信、优雅”新调性。同时选择00后歌手段奥娟作为品牌大使，拓展年轻消费者客群，凸显公司的年轻化品牌发展战略。2023年，典萃进一步与实力派年轻演员郭晓婷达成合作。

2.6 双妹：国潮风起，古典与现代科技碰撞
高端定位，“东情西韵”。2018年李宁登上纽约时装周走秀，正式揭开“国潮”序幕。近年来，国货的流行作为一种消费趋势甚至亚文化日趋显著，而在购物狂欢中与一众国际品牌短兵相接并占得上风。一项关于国潮品牌消费洞察的报告显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍。《新周刊》认为越来越多年青人愿意为情怀而消费，“逆代购、老字号网红、新东方美学、AI新物种、非遗匠心”趋势明显。“国潮”火热，国潮与大单品、年轻化、全渠道一同成为了2021年美妆行业营销关键词。
品牌端：融汇东情西韵，传承百年经典。
“双妹”( VIVE）诞生于1898年，是以东情西韵为特色的中国高端时尚美妆品牌，集经典、奢雅、精致、东西合璧于一身。
2010年双妹携手国际团队，传播海上名媛致美方略，重兴“东情西韵，尽态极妍”的不朽传奇。
2018年9月登陆纽约时装周，入驻时尚快闪店，演绎国货新潮流。
2020年，公司重新打造双妹品牌， 融合现代国际先进科研技术，通过“活色生香”不同系列，全方位演绎“东情西韵，传世之美”的现代都会女性形象，彰显极具个性、融汇东西的女性风采。