音乐行业深度研究：头部唱片盈利稳增，流媒体抢占产业链份额(24)

2018年公司收购了Sodatone，通过分析流媒体、 社交和巡演数据追踪成功的早期预测因素，增强A&R团队发掘和签约优质录音艺人 和词曲作者的能力。此外，公司还通过这些技术手段了解到消费者对新专辑的反应， 从而为录音艺人和词曲作者进行针对性的营销工作。

三、流媒体平台自制音乐的布局

音乐行业内容为王，平台布局自制以谋长远发展。内容始终是音乐行业的核心，高 昂的版权成本是整个音乐流媒体行业共同面临的难题。对于流媒体平台，不局限于 只做内容的租赁方，而将业务布局拓展至产业链上游，或才是长远发展之道。一方 面，自制内容将成为平台的核心竞争力，是未来大版权趋同下内容差异化的关键； 另一方面，自制内容将对平台业务形成反哺，从而吸引更多付费用户，提升用户订 阅收入。 相对于唱片公司，平台自制的优势在于：（1）平台直接接触终端用户，拥有得天独 厚的用户数据资源，凭借其技术优势对用户行为进行分析，能够更高效、更精准地 捕捉内容方向，增加成功的概率。（2）平台发力自制，相当于打通产业链上下游进 行一站式的制作与宣发，这种模式能够为艺人提供内容和流量方面更专业的帮助。
而平台自制的难点在于：（1）这种融合产业链上下游的业务模式，使得平台成为唱 片公司的潜在竞争者，或将受到其施压，需重新磨合与上游内容方的关系。（2）平 台需自行承担自制内容的生产制作成本，或面临投入产出比不高的风险。 此外，音乐流媒体平台拥有宣发的天然优势。传统唱片公司的宣发思路相对固化， 仅把互联网和新媒体平台当作推广、销售的渠道，这种粗放型推歌方式已然不适用 于当前的注意力经济时代。而流媒体平台由于拥有技术优势，以及更了解用户需求， 能够对音乐作品进行更精细化、差异化和多元化的宣传推广，从而最大程度地让歌 曲触达目标用户。
（一）网易云音乐：自制音乐企划 内部工作室打造爆品单曲为主
网易云音乐对自制内容的布局主要在以下三个方面：自制音乐企划、爆款单曲打造 以及建立音乐厂牌。
1、自制音乐企划
22年网易云音乐在自制音乐企划上的布局明显提速。以发行方为网易云音乐工作室 作为判断自制内容的标准，根据网易云音乐21年、22年公布的年终总结报告，21年 推出音乐企划共6个，其中自制2个，非自制4个；22年推出音乐企划共14个，其中自 制12个，非自制2个，自制音乐企划数量较去年同期明显提升。从内部工作室来看， 自制音乐企划主要是由网易音乐人工作室和网易喜雨工作室负责，22年两者分别推 出了12个自制企划中的7个和3个。 网易云音乐自制音乐企划也取得了不错的成绩。21年推出的「恋恋记事簿」企划联 合8支年轻乐队重新演绎港台经典金曲，该专辑8首歌曲在21年底总播放量达到2.5亿 ，总收藏量达到700万 ，总分享量达到400万 ，多次在飙升榜、热歌榜和新歌榜 位列前3；22年胶片摄影音乐企划「银盐之地」将胶片摄影与独立音乐融于一体，拓 宽了音乐创作的广度和深度，也收获了用户的一致好评。