跨越生死线——后疫情时代营销的变局与新机(3)

2023-04-30 来源:飞速影视
这个倒金字塔的模型展示了,每一层管理者,对上面一层其实是提供服务的。高管层服务了区域总经理也就是中层,区域总经理服务了我们的店长或者站长也就是基层,站长再服务于一线员工也就是俗称的“用户触点”,每一个环节都是一个服务推进的过程。

跨越生死线——后疫情时代营销的变局与新机


而这么做,最终是为了实现一个我们称之为“服务金三角”的模型。
我来介绍一下——芬兰著名的服务与关系营销领域学者Christian Grnroos提出了Service Marketing Triangle,经过众多学者的解释和发展,逐渐形成的“服务金三角模型”,在这个模型上有三个顶点,第一个顶点就是company,即企业;右下角这个顶点就是我们的customers,即消费者;左下角是providers,服务提供者,是指在服务业企业里面提供服务和交付的这些人。比如在零售店里的店员,加油站里的服务工作人员。
黄金三角其实是告诉我们,企业运营三顶点之间的每一个环节,都可以理解为营销和沟通,而每一个环节也都是可以数字化,并且在数字化的过程中积累数据、沉淀数据、沉淀知识,使得每个环节越来越智能化,越来越千人千面,越来越个性化,最终实现企业效率的大幅提升。

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那么,实现这个目标需要什么?明略的答案很简单——线上的进一步数字化,和线下的数字化增强,最终是使得每个服务节点之间都数字化连接,每个服务动作都得到数字化增强。
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