记忆编码：用户凭什么记住你？(2)

而在市场经营中，推广信息的理解、记忆难度，显然对经营成果，有着巨大的影响。
想让用户牢记，先要让信息好记。
而到底什么样的信息容易记忆？我们要从大脑对信息的编码方式说起。
一、所谓记忆编码
人的记忆，与电脑对信息的保存颇为类似。换个角度来说，电脑保存信息的方式，就是人类模仿自身大脑的记忆方式，而创造出来的。
无论是人脑，还是电脑，对信息的保存都需要经过三个阶段：编码、储存、提取。
可以说，记忆，就是从编码开始的。

1. 电脑信息编码

熟悉电脑运作的朋友，应该都知道，计算机语言的基础，是由0和1所构成的二进制。
无论使用者在电脑上录入什么信息：文字、歌曲、图片、游戏，电脑都会以二进制为底层逻辑，进行保存。
比如一张图片，在我们眼中是优美的风景，而在电脑的基础逻辑中，每个像素都被0和1所编写。
又如同电话在传递声音之前，我们的说话声音，都要先被转变为电信号一样。

2. 大脑信息编码

人脑对信息的识别与记忆也是如此，先要经过一个编码的过程。
虽然我们不像电脑用01的二进制来编码，但我们也并非能直观、原样的记下所有来自外界的信息。
比如，我们看到一句广告语：
怕上火喝王老吉
当我们看到这句话时，是用我们的眼睛，在识别手机荧幕上的文字。但是，在我们脑海中理解、记忆的时候，我们所记住的，往往不是“怕上火喝王老吉”这几个字的图像，而是它的声音。
虽然我们并没有读出这几句话，也没有用我们的耳朵，听谁说这句话。在接触这句话的过程中，没有声音存在。但是，在我们看到这几个字的时候，我们其实正在用一种“默读”的方式，对信息进行转化。
你可以把它理解为——我们心里的声音。
用户正是通过这样的方式，把外界信息，转化成易于自己理解的形式。就如同电脑把信息转化成01010011一样，之后再进行储存、提取。
但人脑终究和电脑是不同的，我们不是工具，不会机械地去记忆、去完成储存任务。我们的潜意识，对什么信息需要记忆，哪些信息需要遗忘，有着一套自动运转的判断系统。
二、层层递进的记忆
人的记忆系统，有三个不同的阶段：瞬时记忆、短时记忆、长时记忆。
其中，瞬时记忆，是信息进入我们意识、记忆的过程中，需要推开的第一扇门。