当品牌站上C位，《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”(2)

将上述职场综艺叙事结构一一抽丝剥茧后能够发现，节目中激发关键剧情与核心看点的三大关键元素是“人”、“任务”、“关键结果”。同时，有趣的是，从营销视角出发，我们发现这三大元素依旧重要——其能够与品牌营销诉求相结合，呈现出一系列高效率系统化的综艺营销玩法。
首先，“人”。在职场综艺中，节目候选人无形中化身为了品牌的素人版“代言人”，在工作场景下，自然而然地通过使用品牌产品或解读品牌理念等方式，帮助品牌吸引广泛的目标职场人群，传递核心卖点，让用户从认知升级为认同。
其次，“任务”。职场综艺能够在向候选人下发任务、沟通需求、递交任务的过程，融入品牌诉求。如《跃上高阶职场》中完整呈现广告人接收Brief、头脑风暴、提案、VCR拍摄的全过程，一步一步全面且深入地展现品牌魅力，连接用户情感，激发职场人职业能力。
最后，“关键结果”。职场综艺可牢牢绑定竞争结果，引发人物关系变化，紧密贴合剧情发展，制造真实职场场景与职场情绪，在关键考核时刻做品牌植入，成功聚合受众注意力。
基于这一套行之有效的逻辑，《跃上高阶职场》在节目内与品牌携手落地了一系列玩法。
首先，品牌站上C位，共创内容商业价值。节目内开创性地结合“广告人”、“创意提案任务”、“不同组别的关键结果”，将营销转化为节目原生内容及关键任务，品牌从“旁观者”转变为“C位主角”，兼顾趣味性、内容深度、知识科普与品牌理念传播，去碎片化传播，告别生硬植入，以润物细无声的方式定制差异化形象，实现“品牌即内容，内容即品牌”，从而达成长效增长。
如何通过SHOWCASE展现惠普星14Pro特点和性能，是广告人们接到的惠普专属“任务”。作为“候选人”的两组广告人，分别选择“谁能卡住我”与“100位高手进行8小时创作挑战”事件营销主题，高手对决“结果”如何，悬念感十足。从一轮轮创意碰撞到品牌主现身，逐步传递惠普产品性能、节目效果拉满并收获创意，告别生硬植入，与品牌达成了个性化内容共创，从激烈的传统营销比拼中突围而出。