当品牌站上C位,《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”(3)

2023-04-30 来源:飞速影视
而在美团买菜打造品牌专属SHOWCASE这一“任务”中,第一组从“美团买菜,快过你的担忧”切入,第二组从融入自身经历的“陪父母买菜”情感角度切入,两组比拼创意展示与最终提案,使得美团买菜“多快好省”的特性在职场人的交锋,及“关键结果”的揭晓时刻,深入人心。
最后一期节目中,核心“候选人”团队 S-TEAM 成立,观众关注度到达最高点的同时, S-TEAM 也迎来了首个 CASE考核——以蒙牛纯甄酸奶的世界杯营销事件这一品牌年度大事件,作为大结局终极考核“关键结果”,与另一组广告人共同进行创意方案PK,在极具冲突性与节目效果的场景下,与品牌深度绑定,充分体现品牌理念。
此外,在三大元素基础上,基于工作场景,打出一套充分融合职场人群特点、情绪、心智的品牌职场综艺营销组合拳。
场景化种草,陪伴是最长情的告白:几大品牌产品分别对应着不同的生活场景和实用需求,集中式场景化种草、释放陪伴感,精准匹配目标受众与产品卖点,为后续拔草奠定基础,从而推动声量与销量双双爆发,实现品效合一。
纯甄、惠普、美团、领英、趣多多五大品牌互动植入消费示范种草,以创意中插、高光时刻等玩法多场景触达用户。
基于节目引发打工人对职场压力普遍共情的内容特征,专门在每期节目末打造「纯甄无负担SPACE」,以专属空间将品牌“暖心解压”理念具象化,由候选人写下内心感慨并饮用纯甄甄酸奶,直击都市职场人群情绪脆弱点,实现情感上的同频共振,传递品牌价值观,有效推动产品形象人格化,深层次改变用户决策偏好。

当品牌站上C位,《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”


10期节目中,惠普星14Pro全程陪伴融入多线程处理工作、车内办公、多文件传输等职场场景,充分展现办公性能优势,覆盖职场群体心智。

当品牌站上C位,《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”


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