当品牌站上C位,《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”(4)
2023-04-30 来源:飞速影视
作为职场人日常节省时间、满足用餐需求必备平台的美团,则贴合真实职场场景,热门候选人与明星跃升见证官出镜,长效强化用户认知提升品牌好感度;职场社交平台领英出现在于求职场景,专业力拉满;零食品牌趣多多则现身于茶歇场景,制造“休闲美味”记忆点。
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从打透圈层到破圈,IP全链路营销如何实现流量转化?
除了全文所述的节目内多元玩法,为更好地满足不同品牌方的营销诉求,《跃上高阶职场》在节目外,也充分发挥腾讯系平台优势,为全链路整合式营销打了个样。
刚刚举办的2023腾讯在线视频V视界大会上提到,平台整合营销策略坚持“腾讯视频出品 ”,以IP为核心,一横一纵进行开发和拓展,充分释放IP的营销价值空间。而《跃上高阶职场》横向打造营销闭环的玩法,以及强调纵向影响力的外围Social玩法,很好地印证了这一理念。
IP全链路营销一键拔草,缩短决策链条
节目横向上贯穿IP全生命周期,丰富品牌介入内容的时间节点,也新增了更多触达用户的场景,形成营销闭环。“跃上高阶职场IP ”策略下,依托于腾讯系小程序等生态优势,打通多元传播渠道,引爆明星效应,将IP势能转化为品牌美誉度,帮助品牌展开全域经营,直击增量市场,帮助用户缩短决策链条,减少决策时间精力成本,在抢占心智的同时实现了“带货”。
节目外,纯甄打造推广到销售的营销闭环,定制品牌互动小程序,小程序内嵌有“甄享家俱乐部”小程序,设有甄棒学院(根据节目传播点设置职场跃升知识点)、无负担跃升馆、福利扭蛋机(各类品牌节目周边,领取积分即可兑换)、解忧空间(职场话题互动)几大互动板块,从而实现公私域流量的沉淀与转化,结合固定环节艺人口播引流,赋能品牌线上销售渠道,从种草到拔草实现品效合一。
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