冲泡奶茶龙头，香飘飘：双轮驱动战略布局即饮，孕育第二增长曲线(14)

3.2 2023 年是公司即饮新品的绝对大年
2023年是公司即饮新品的绝对大年。新品数量上看，22年新品呈井喷式爆发，新品数量相当于2016-2020年共五年新品数量的总和。但22年受疫情影响，新品推广节奏放缓，23年所有压制因素消除，大有可为。
前文我们分析了23年新品的两大创新维度，包装创新和内容物创新。具体每款单品，都各具差异化和核心卖点，比如黑乌龙乳茶的“国潮”。

3.3 切换赛道和包装形态，打开空间
柠檬茶和瓶装奶茶均为好赛道，好赛道决定好机会。前文我们已深入分析柠檬茶和瓶装奶茶的行业格局，都是水大鱼多的好赛道，资本涌入、巨头摩拳擦掌试图进入。而杯装即饮茶，大厂曾试图进入，大多以失败告终，仅Meco和统一茶瞬鲜仍在售，赛道规模和活力较为欠缺，但也从侧面说明Meco忠实粉丝铸就的壁垒。此外，近年便利店不乏杯装即饮新锐品牌，杯装生产端壁垒或已被打破。
瓶装摆脱高价包材束缚，进入主流价格带。瓶装包材单价以及各种附加成本均显著低于杯装，导致终端零售价天壤之别。量变引起质变，“非主流价格带到主流价格带”之变，值得重视。