当今健康科普的“三大流派”，南方健康代表一剂良药吗？

两千多年前，《黄帝内经》就曾提出：上医治未病之病，谓之养生；中医治欲病之病，谓之保健；下医治已病之病，谓之医疗。
用后现代医学的说法，“上医”属于养生学，“中医”属于保健学，或都叫预防医学，“下医”才是今天理解的医学。
“上医治未病”，就是要赶在疾病尚未发生或加重之前，积极科学地进行干预。那么“上医”哪里找？如何治“未病”？有一味良药——健康科普。
一场疫情的席卷，让健康的重要性前所未有地展现在我们眼前，数百家专注于健康MCN的机构应运而生，开始生产更真实、更专业、更严谨的健康科普内容，打造健康达人IP。
—如何打造健康达人IP？
—健康MCN如何做内容？
—赛道的选手实力如何？
—健康科普的势能在哪？
......
带着这些问题和思考，良医财经将从健康科普的三个意义：社会意义、行业意义、创新意义一一拆解。
转自良医财经「产业观察」的第33篇。
主笔/ 阿布
内容架构师/ 丹丹
出品/ 良医财经
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“老百姓的需求在哪里”
市场就在哪里
2021年6月，百度领投互联网健康科普平台有来医生B轮融资，融资规模近2亿元，是迄今为止医疗健康内容领域最大一笔投资；2021年7月，腾讯搜狗即将完成初步整合，搜狗核心团队并入腾讯，将为旗下互联网健康科普平台腾讯医典在多个方面提供巨大支撑。
疫情后，健康科普赛道开始重新焕发生机。但这个赛道，早就火了多年。
纵观当前健康科普市场，大致可以分为三大流派。
● 以BTV《养生堂》为代表的电视媒体派
最早一波的健康科普主力来自电视媒介，这类电视节目的受众比较固定，已退休的中老年人为主。
2009年，北京卫视推出了一档健康养生科普类节目《养生堂》。节目邀请医学专家向观众传递权威的健康养生知识。关注预防三高、糖尿病等常见病，以及抑郁症、老年痴呆等特殊群体，内容涵盖饮食、营养、运动、保健等方面，该节目一经播出，收视率直线攀升。