当今健康科普的“三大流派”，南方健康代表一剂良药吗？(2)

原本这一时间段播出的节目，普遍收视率为0.2，《养生堂》播出后不久，收视率从0.2到2，翻了十倍。在2018年，《养生堂》播出十周年时，它已经成为全国健康类栏目的收视冠军。
● 腾讯医典、丁香园等互联网平台派
进入互联网医疗时代，以腾讯为代表的巨头都在悄悄布局健康科普。腾讯系不仅有企鹅杏仁这类在线医疗平台，还有腾讯医典。此外，通过投资，腾讯投资了丁香园等平台，强化自己的能力圈。
今年6月，丁香医生启动“千万新星创作激励计划”，鼓励医生打造个人互联网名片，不仅在问诊能力方面，还在内容撰稿、内容直播方面对医生进行培训与扶持。
字节跳动则在去年以5亿元对价完成对百科名医的全资收购，将为今日头条、抖音、西瓜视频等平台注入更丰富、更优质的健康科普内容。
再如阿里巴巴，成立“医鹿”在互联网上进行亚健康科普，不仅解决用户线上问诊需求，还要让有寻医问药需求的用户在医鹿上“一搜就有结果，一看就能懂”。
百度在健康科普上已经形成了完成的闭环，在健康科普板块布局了“百度健康医典、百度健康百家号、百度医疗权威搜索”三驾马车，投资有来医生持续深耕医生科普内容创作，推出“医 计划”，拿出十亿现金补贴，重点扶持千名专业医生和十家金牌MCN机构。
作为一家互联网医疗服务企业，平安这一次也选中内容领域发力，推出了医生科普大赛，数月时间内征集到了近两千支来自医生的科普视频。
● 以南方健康为代表的新锐健康MCN派
市场上，还有一个重要流派，就是专门从事健康科普的MCN机构。
2019年《“健康中国2030”规划纲要》出台了15个重大专项行动，其中就包括：健康知识普及，实现到2022年和2030年，全国居民健康素养水平分别不低于22%和30%。这让从事健康知识普及或者说健康传播的环境有了显著变化。
而2020年突如其来的新冠疫情，推动短视频的进一步爆发，更是让民众对健康的关注达到前所未有的高度。
疫情期间，健康达人KOL数量增长迅猛。2020第一季度，短短三个月，抖音和快手新增1643个健康类KOL账号，发布视频数达到49110支，总点赞数达到55988，健康科普领域正变得前所未有的热闹。
南方健康作为国内最大的健康IP全媒体矩阵，多次蝉联抖音、快手、视频号等新媒体平台健康垂类第一，在抖音MCN机构全品类排名TOP12。