当今健康科普的“三大流派”，南方健康代表一剂良药吗？(5)

● 创新意义：形成商业创新体系
疫情期间，火了在线问诊，避免了患者就医交叉感染的风险，如今健康科普同样具有深远的意义。
比如健康科普实现了发现式的消费。通过健康KOL KOC科普矩阵，让用户更多地发现自身潜在的健康需求，从而激发他「追求更健康生活方式」的整个购物链路，实现消费者生命周期价值的提升。包含亚健康人群、潜在病人、病人等；年龄层也从中老年，到年轻化人群，呈现健康产品年轻化趋势。
再如大健康赛道的直播。企查查数据显示，在大健康直播赛道，专属于医生的社交服务平台医联共计获得融资16.74亿元，占据榜首。为健康平台提供直播等信息化服务的领键信息则以10.03亿元排在第二位。
健康科普和其他产业的的相互作用正在不断提升整个行业的天花板。同时以健康MCN机构为核心的新创业业态发芽。但由于健康科普的特殊性、医护职业的专业性，健康类内容在各类平台上的扩容，也必然会受到平台审核与推广方面的严格监管，健康科普这条赛道，起跑才刚刚开始。
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“科普本身也要健康”
既要专业严谨，又要守住底线
一个新的商业模式正在快马加鞭的向前，问题也不容忽视。
这点在健康科普行业尤为明显。过去在地方卫视上，不少三无保健品动辄播放半个小时的现象常有。而利益的驱动，导致很多电视台片面追求经济商业利益。
行业要良性发展面，才能长治久安，坚守正道是唯一选择。
● 内容层的坚守：专业调性
南方健康目前已经根据内容创作者的特征表现和程度轻重划分出四个维度：分别是“重科重普”、“重科轻普”、“轻科重普”以及“轻科轻普”。让“重科”内容共创作者更接地气，让“重普”内容创作者更加具有医疗专业性。
南方健康孵化的雷敏教授是中国十佳营养师。从事营养工作近20年，常被粉丝亲切称呼为“雷妈妈“。在南方健康的精心运营下，雷敏通过短视频、直播等方式扩大专业营养知识的传播影响力，让广大老百姓重视饮食健康、“吃”出健康体质。在日复一日的坚持中，雷敏教授收获了百万粉丝的认可与信任，其亲切幽默的科普风格令人印象深刻。
另一位被孵化的头部作者——皮肤保健大V王世宁，全网粉丝已超过600万。他曾经凭借一条“蛇缠腰”健康科普视频抖音涨粉200万 ，在健康达人圈内引起了不小的反响。最初他在今日头条做图文科普，后来转战抖音做短视频科普，专注挖掘皮肤科垂类深度内容，直接和用户讲干货，简单直截将用户需求点表达出来。