当今健康科普的“三大流派”，南方健康代表一剂良药吗？(6)

● 广告层的坚守：遵循政策
追求内容传播的同时，平台不能急功近利，需要严守广告法底线。
医学史上的9月1日，对医药广告严格规定的新修订《广告法》生效。对药品、医疗、医疗器械、保健品广告进行严格分类后，对各个细分类别的用词及形式进行严格规定。
除此之外，也对医疗、药品、医疗器械、保健食品的传播方式进行了严格限时，禁止通过电台、电视台、报刊、互联网以传播医学、养生知识形式进行变象广告。
这直接带来医药行业营销方式的转型、间接促进医药及医药广告的洗牌，促进健康科普的新生机会，但也提出了更高的要求。
据了解，南方健康在此方面已作出表率，被聘为中国广告协会理事单位，成为健康传播分会的创始筹备成员。
● 商业层的坚守：冷静克制
“外界风口很大，红利很多，内在发展很快。但科普事业不应被‘风口’、‘红利’左右思想。”傅泉表示。
要达成目标，第一步还是停留在产出好作品、吸引更多用户层面上。只有克制发展，才能小步快跑。
目前，南方健康已经摸索出问诊咨询、知识付费、健康好物、品牌活动的四类商业转化途径，但想要完成这一设想，还需要时间的长期积累。
● 技术层的坚守：最优方案
好的IP，可以传递医患人文关怀的淳朴、患者延误病情的痛心、患者康复的欣慰等真实、真切的正向情绪价值观。以情动人，以理服人，在潜移默化中提高用户健康素养。
而提供数字化的解决方案，才能留住更多头部健康达人，延长IP的生命周期。
南方健康通过提取全网30余万条爆款视听科普作品，运用数字技术，进行语义识别和标签化，最终形成4个核心数据库，分别是“内容库”、“形式库”、“IP库”和“品牌库”，这也被称为南方健康的“四库全书”。
在此基础上，南方健康也研发了AI智能内容生产平台MedPopData，用数字技术辅助内容的制作到传播。通过将服务产品化，将产品方案化，才能一手服务健康达人，一手服务用户。
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良医财经的思考
毛细血管让行业良性循环
“未病先防，已病防变，瘥后防复”。
如今，健康科普作为大健康领域相当重要的一部分，是提升人民群众科学素养，预防亚健康的关键手段，而好的科普能够尝试将现有医学状态从“治已病”扭转到“治未病”，对提升我国居民健康水平具有重要意义，是《“健康中国2030”规划纲要》的集中体现。