当今健康科普的“三大流派”，南方健康代表一剂良药吗？(3)

内容是红海，但健康科普内容仍是蓝海，未来大健康内容的发展趋势是垂直内容越来越细分，内容越来越专业化。
南方健康通过“互联网 健康IP 短视频 精准健康科普”的方式，建立平台，将健康从业者、健康服务机构、用户和大健康产业结合在一起。
同时将科普内容定义为“科”和“普”的融合：“科”代表是正确、权威，“普”代表有趣、有用，并在此基础上发展不同类型的 KOL。
南方健康的创始人傅泉认为，后疫情时代，健康传播跟上了短视频 直播时代传播蜕变的步伐。白天临床看病，晚上做百万大V的健康达人不断涌现。
这使得健康IP成为一个可以长期沉淀的品牌资产，也非常适合通过内容来建立用户心智，成为专业性和传播性的双支撑点。
“健康内容传播=信任感×价值感”，傅泉曾提到这样一个公式。为什么这里会用乘号?信任感和价值感中只要任何一个为0，健康内容传播就等于0。
健康科普，本质就是做好信息传播；打造健康IP，就是打造“超级符号”。它们从本质上来讲都是建立信任感的传递过程。后疫情时代，以科普内容链接的大健康产业，好的垂类内容将永远不会过时。
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“上医治未病”
科普是行业的一剂良药
从当前行业的动作看，大健康领域的引爆点前移：以往是有病治病，而后是线上干预，如今则是未病时预防。健康科普已经出现大热的端倪。
截至2021年8月30日，南方健康抖音话题播放量突破100亿，稳居抖音健康科普领域内容话题头部地位。长期以来，近千名健康科普达人助力南方健康在融媒体新时代探索健康传播的有效路径，见证了健康科普内容生态的成长与发展，助力健康产业升级。
“让曾经奋斗过的人不失去健康是我们的使命；让健康好IP响彻天下每个角落是我们共同的愿景！”南方健康创始人傅泉表示，“不仅仅从生理角度，更多是从心理包括社会和家庭等各方面的完整地关注用户的‘身心健康’和‘心身健康’状态，并通过精准健康内容激发和放大用户的亚健康注意力，是南方健康的态度。”