秦人秦商文化｜陕西商人究竟为何成功？(6)

思辇金以如攫，媚贾师以如父。幸而入选，如脱众负，坐守风檐，平明返顾。 这里“摩肩臂以授人”完全是陕西特有的袖手交易法，买卖双方牵手捏指交易，避免了他人在旁干扰，双方合则拍手成交，不合则抽手而去，不伤和气，买卖不成仁义在，很符合商品交易的平等法则。这种交易情形在今天的关中集市贸易中，还经常可以见到。 三原贡起风做生意，“不二价，不欺人”，有人买他的货算错账，多付给数百两白银，他发现后，停下生意追还买货人，一举名贯扬淮，顾客盈门。 扶风樊现一生走南闯北，生意遍天下，临终前告诫子孙：“我一生南至江淮，北尽边地，从弱冠起做生意多赚不赔，是天怜见我诚实不欺。商海茫茫，人多以欺人为计，而我独守真诚，故我日益而彼日损，那是我遵照了从商规律，谁说做生意没有天道呢!” 临潼刘香亨执钱铺掌柜，“接人以诚，力矫欺习”，四乡八里告贷者，皆知刘掌柜诚信不欺，只向刘家钱铺告贷，坚信刘家经营的钱庄不会蒙骗人，长期生意兴隆。
渭南曹昆璋，14岁弃儒入川经营钱业，忠厚守信，被称为“少年长者”，蜀地民众都愿与他执掌的钱铺往来，不几年，昆璋成一方巨富。“宁丢钱才千万绺，不失信义少半斗”，陕西商人视之若处世圭臬。

有首陕西商谚中说，生意之道是： 隔面讲盘终有弊， 当场唱价终无欺。 开店慎本自然久， 诚实不欺遵信还。 陕西商人诚实经营、忠厚为本又表现在注重产品质量，讲求货真价实。陕西药商经营以质量为第一生存命脉。徐州的陕西药店广济堂掌柜刘大启规定经营宗旨是：“对人要诚，才能取信于人；制药要精，才能做开生意。”与客户交往中，坚持以“诚”相待，得到许多人的信任和支持。 长安益善德药店寓利于济世之中，所买之药，都煎熬鉴别真伪，所卖之药，即使如商谚所称“神仙难识”的丸散膏丹，也一概自己炮制，不以假充真、以劣充优，凡穷困急需用药者，赊账给药，确实无钱治病者，益善德主动送药救济病人。 西安广育堂药店，因重信义乐施与，感动终南山一位老道长，秘方相授，康熙年间就名重国内。陕西商人诚信经营的理念，在永兴药店相传几百年的谐音店训对联“细辛更加细心，焉可指鹿为马；