450年的国宝级窖池送人，这家酒企，在打什么算盘？(6)

随着这个趋势逐渐成为现实，在消费者的驱动下，白酒企业的年轻化、时尚化、国际化转型，自然而然就被提上了日程，而同时具备这三样特征的体育赛事，成为了最好的借力点。

另一方面，通过赛事来进行广告投放，实际上效率更高。
由于互联网平台越来越多元，白酒消费者的媒体行为也逐渐呈现出碎片化、数字化的特点，往往需要企业多点布局，才能实现触达。
而通过大型赛事展开营销，不仅能“蹭上”赛事本身的热度，在全球的观众中打响知名度，更能搭上赛事宣传的媒体矩阵，实现精准触达、便捷销售。
不过，最重要的原因，还是体育赛事能为白酒打造出其他渠道难以企及的品牌高度。
例如，东京奥运会期间，泸州老窖以“中国国家队专用庆功酒”的身份亮相，通过“为中国荣耀干杯”的主题广泛传播，在致敬中国运动健儿不断超越的体育精神的同时，与国家荣誉绑定，树立中国“国酒”的品牌形象。
五粮液也是通过体育营销塑造品牌形象的一把好手，不仅先后冠名、协办多类大型体育赛事，更是把前哨站铺到了“全民健身”的第一线，赞助轮滑、路跑、羽毛球等大众体育项目的民间赛事，面向不同圈层塑造起了立体、多维度的品牌文化和产品形象。
相比于赛事，团队或个人的形象更加鲜明，能更好地突出品牌的“性格特质”，同时，粉丝也愿意为“偶像”买单。
因此与团队或运动员个人达成合作，也是常常被使用的体育营销手段，比如茅台牵手国际米兰，郎酒邀请中国女排主教练郎平担任形象代言人，网球名将梅德韦杰夫成为泸州老窖的“品牌挚友”……
总的来说，经过这些年的铺垫，白酒俨然已经成为了体育赛事的“固定嘉宾”，除了赛场上激烈的交锋攻守双方外，看似平平无奇的广告牌下，白酒企业之间你来我往的品牌攻势或许精彩程度也不逞多让。
今年的暗流，已经在水面下涌动了。
去年，因为疫情的影响，原定2022年9月举办的亚运会推迟至今年的9月。届时，全亚洲的目光，都将聚焦在中国，作为运动场上的“老将”，泸州老窖自然不能缺席这场盛会。