世界杯综艺有多赚钱

犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
当主持人煞有其事地拿起荣耀手机，接通了嘉宾黄健翔和神秘大咖的视频连线，传奇球星欧文向中国球迷say hi并分享了他关于英格兰队的比赛前瞻，视频结尾欧文与主持人一起喊出了一句“Go lions 拼出荣耀！”

可以发现，这是档专门为荣耀定制的品牌综艺栏目。随着卡塔尔世界杯重磅来袭，近来咪咕、抖音等主流观赛平台制作的各类综艺都跑通了五花八门的招商模式和变现方法。
冠名定制、赞助露出、周边售卖成了这波世界杯综艺三大赚钱利器。比较有特色的冠名有咪咕的《巨星来电，拼出荣耀》，蒙牛则接连赞助了抖音的《DOU来世界杯》、央视频的《世界杯最前沿》等，而各平台都纷纷在综艺播放页嵌入电商链接以达成营销转化。

今年综艺市场的招商寒潮还未褪去，品牌热捧世界杯综艺成了市场少见的一抹亮色，而从抖音&海信合制的《Hi！足球少年》、腾讯视频&现代共创的《前进吧！现代足球少年》等长视频形态的节目里，我们亦可窥见体娱类综艺日后的营销潜能。
“世界杯经济”正在拯救综艺市场？
咪、抖被赞助商追着投
品牌对世界杯的偏爱有目共睹。
过往来看，受众狭窄的体育综艺从不是招商热地，可世界杯带来的巨额流量让今年荷包收紧的品牌主也不再矜持，他们的身影出现在了各平台策划的王牌栏目里，甚至投放了大批小成本制作的中小型微综。
咪咕和抖音作为长、短形态观赛的主力平台，他们开发的自制世界杯节目甭管是长的短的、轻的重的、直播的录播的，都正在被各行业的赞助商追着投放。