世界杯综艺有多赚钱(3)

从赞助数量上看，抖音这波世界杯综艺是赢麻了。但令犀牛君有些担心的是，抖音这波综艺随正赛上线的目前仅有《DOU来世界杯》，很多项目最终能否顺利上马、上马后能否在站内外造成影响力、继而为品牌引流是存疑的。
除了咪咕和抖音，版权王者央视频的《世界杯最前沿》也拿到了蒙牛的冠名，快手竖屏微综《传奇请指教》招揽到长虹和美菱两个赞助，腾讯视频主打”少年足球体教陪伴”的长综艺《前进吧！现代足球少年》也得到了现代汽车的冠名支持。
为了品牌才做了个综艺
世界杯还“复兴”了品牌定制综艺。
姜文曾在《邪不压正》里笑言“为了这口醋才包了这顿饺子”，把这句话移植到综艺招商的领域里，可以发现，这市场的很多综艺项目走的并不是拿内容找赞助的逻辑，而是为了品牌才做了个综艺。
咪咕最近上线的《巨星来电，拼出荣耀》就是典型案例，把品牌主的名字放进综艺名里，节目“让明星嘉宾用手机连线传奇球星”的核心模式也是围绕品牌来打造，整个节目流露出强营销的调性。

在上线的首期节目里，主持人多数时间都拿着荣耀最新款手机，并cue出嘉宾黄健翔向欧文打了一通跨洋电话，两人畅聊英格兰世界杯前景的同时“手机”这件事贯穿节目始终，欧文那句“Go lions 拼出荣耀！”可谓是最佳的世界杯加油广告词。
在咪咕首页，平台更为《巨星来电，拼出荣耀》栏目开辟了专门的荣耀品牌专页，该页也借用“荣耀”这一品牌标识安利了咪咕的另一档世界杯栏目——《星耀卡塔尔》。
而在这档系列微纪录片《星耀卡塔尔》中，一汽奥迪才是真正的营销主角，节目在安利球星时不动声色就把奥迪品牌信息融在旁白里，如介绍托马斯·穆勒时cue到他日常代步汽车就是奥迪，这等巧妙植入真乃化广告于无形。