世界杯综艺有多赚钱(2)

咪咕这边，一个月前预热综艺《沸腾吧！解说员·世界杯季》就谈妥了蒙牛的冠名，很多球迷就是因为该节目得知了蒙牛成为世界杯全球官方赞助商的信息，这家钟爱世界杯营销的乳企也从此开始了与多档综艺的频繁接洽。
而随着世界杯开哨，咪咕策划的揭幕战特别节目《你好，世界杯》拉到了雪碧的赞助，节目里雪碧以立宣牌形式被摆放在演播室，像是品牌主追逐热点临时投入的大手笔。
比较夸张的是，咪咕很多比微综还要轻量的小栏目也得到了品牌的青睐，比如飞凡汽车冠名了《世界杯·每日最佳进球》、一汽丰田冠名了《世界杯·每日最佳助攻》，这种小体量赞助彰显出品牌们对于咪咕观赛流量的充分信赖。

抖音比咪咕还要吸金，为名嘴定制的多个脱口秀IP都招揽到了不同行业的金主。乳企蒙牛冠名了英格兰首战夜上线的“观赛指南型”节目《DOU来世界杯》，为《吐槽大会》火出圈的前国脚范志毅打造的脱口秀栏目《依然范志毅》，上线前就拿到了伊利和喜力啤酒两个赞助。
酒企方面，剑南春冠名了黄健翔与德云社搭班的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。车企一汽大众冠名了《黄健翔谈》，比亚迪赞助了《宏哥侃球》。手游三国志战略版牵手《黄健翔谈》，未来足球则与《懂球大会》深度绑定。