世界杯综艺有多赚钱(5)

近年不断发力「兴趣电商」的抖音也营销得很猛，《DOU来世界杯》的播放页下方被嵌入了「抖音燃情好物季」的购买链接，而所有观众都可通过该链接去到世界杯官方授权的“卡塔尔世界杯官方旗舰店”等带货直播间完成营销转化。
央视新媒体方面，央视影音的世界杯综艺页最近上线了与各品牌商合作的「央视网选，有“球”必应」周边商品商城链接，卡塔尔世界杯纪念对章、旋转足球马克杯等“世界杯好物”可以满足观众观赛之余的多元购物需求。

长久以来，世界杯是球迷们的狂欢节目，亦是全球品牌们的营销盛典。此次借着蒙牛、海信等国货进行世界杯营销的契机，综艺们打开了一个罕见的招商门路，但这些营销动作能否被常态化的综艺项目借鉴，达成对综艺市场的长期反哺，仍要打上大大的问号。
毕竟招商寒冬不是一个世界杯能解决的。