世界杯综艺有多赚钱(4)

同样的品牌联动逻辑贯穿在各档咪咕系综艺里，比如《世界杯·每日最佳进球》的冠名商飞凡汽车用品牌元素设计包装了进球榜，一汽丰田冠名的《世界杯·每日最佳助攻》也异曲同工，都实现了品牌对用户心智潜移默化地影响。
海信联合抖音打造的微综《Hi足球少年》则是定制综艺另一个思路，作为世界杯官方第二层级的赞助商，海信希望借一档“足球少年选拔综艺”的影响力彰显品牌的社会责任感。
海信在节目里邀请世界杯形象大使、前国足总教练米卢担任指导官，在节目外联合腾讯视频推出「世界杯限定最佳观赛客厅」，该综艺上线前中后阶段都联动了品牌营销，可谓保姆级的定制营销方案。

如此也可看到，世界杯这波招商热潮其实借了官方赞助商的节点营销红利，是蒙牛、海信等集中押宝世界杯的国货品牌把营销蛋糕分了一块给综艺，非大赛节点综艺们则不可能获得这样的营销机会。
综艺“周边”生意忙
综艺播放页亦成了平台的“营销场”。
细心的观众应该察觉到了，用节目带货世界杯周边商品是今年综艺的一个主旋律，一方面很多节目都通过主持人口播了世界杯周边商品的带货信息；另一方面，很多综艺借用平台的电商业务完成了从内容场到营销场的转化。
这其中，咪咕视频的营销玩的最花哨，例如在综艺《世界杯最强音》的播放页里，我们可以看到《最佳球会》《未来足球》等游戏广告被嵌入在视频下方左侧，右侧则特别安放有「咪咕商城」的链接，观众可在看节目的空隙跳转去选购3D大力神杯充电器、国家队马克杯等世界杯周边商品。

作为中国移动的网络视频运营商，咪咕视频还把综艺内容与中国移动业务进行了营销绑定，比如把《你好，世界杯》与领中国移动权益超市会员、动感地带世界杯音乐盛典等营销活动进行联动，可谓拿捏住了内容变现的财富密码。