谁说大单品已死?其实,老本真得蛮好吃的(3)

2023-05-02 来源:飞速影视
1984年罐装烧酒高球,的图片来源:宝酒造
此后,越来越多的厂商推出了罐装烧酒高球,市场逐渐扩大。
到了90年代,随着加柠檬或葡萄柚果汁的烧酒高球出现在居酒屋,烧酒高球迎来了第二次流行。
此前,烧酒高球主要喝法是传统日式烧酒加热水或碳酸水,有烧酒特有的辛辣和刺激感,因此更受40~50岁的男性喜欢。而随着加果汁的喝法出现,年轻用户开始增加。
然而,市面上却并没有再现这种果汁高球鸡尾酒的罐装产品,已有的产品也被诟病“太冲了不好入口”“工业感太强”。
当时的麒麟啤酒注意到了这一点,于是研发组喊出了“改变高球鸡尾酒的高球鸡尾酒!”的口号,决定创造一款全新的罐装高球鸡尾酒,让20~30岁的年轻人也能喜欢。
那么,麒麟都做了什么让年轻开始喝冰结了呢?

谁说大单品已死?其实,老本真得蛮好吃的


图片来源:冰结
首先大改了口味。
为了还原新鲜果汁清新爽口的味道,采用了成本更高、甚至在当时很少大量使用、但风味损失更少的冰点冻结果汁,同时用清澈伏特加(Clear Vodka)替换日式烧酒,以获得爽口无杂味的酒体,不那么冲的酒味也让清新的果汁感更明显。
超前的包装设计也广受好评。
运用了NASA技术钻石切割罐有独特的凹凸纹理,在拉开拉环的一瞬间会产生冰块般的清脆爆裂声,蓝银配色,晴空般的透明感和冷感,全方位地加强了冰结名字里“冰”的表现力。

谁说大单品已死?其实,老本真得蛮好吃的


图片来源:GetNavi
结果,在发售前的消费者调查中,微甜、好入口、果汁感十足、包装设计时尚独特的冰结非常罕见地获得了全员满分好评的成绩,研发组也凭此说服了营业组,将冰结正式商品化。
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