荣耀独立一周年调查：求差异、给弹药与“华为”标签双刃剑

本报记者 李甜 北京报道
11月11日晚上，一对夫妇来到北京一家荣耀授权体验店。女士很快就被摆在最外侧柜台的Magic 3至臻版吸引，它的背面是陶瓷白外壳。价格7999元，这位衣着得体的女士言语间透露出不太在意。旁边的丈夫小声提醒她：“这个价格可以买个华为手机了。”但未影响到她的兴致。
女士向销售员小彭（化名）接连确认关于操作系统、拍照像素等问题，并好奇地询问，自己平时用苹果手机，手机数据能否导入到这台安卓手机中。
看起来顺利，但意外发生了。女士拿出手机，在京东APP上搜索一番，小米MIX4的陶瓷白款、8G 128G配置的价格是4999元。
“基本上配置是一样的，可是小米才5000块钱。我想知道，除了外观以外，它还哪儿更好？应该给我一个说服我的理由。你们有没有做竞品的对比，给我们大概讲一讲。”女士这几句话抛向小彭，小彭一时语塞。
女士犹豫起来。丈夫这时在一旁补充，荣耀现在用高通芯片，已经不是国产的。在又交流一些细节问题后，夫妇俩离开店面。
这场交流持续17分钟。《中国经营报》记者在旁观察到这场对话。现阶段，类似场景在荣耀店面不算少见。11月10日，在北京另一家荣耀体验店，本报记者看到，一位男顾客刚进入店里，便向销售员提出两个问题：“你们是华为的吗？你们现在跟华为是什么关系？”
交织在这些场景中的，包含不同消费者群体对荣耀的关注点，并透视着荣耀的部分现状。
2020年11月17日，荣耀从华为体系正式独立出来，由深圳国资委联合30余家荣耀代理商、经销商联合收购，华为零持股。至今，荣耀刚独立一年。荣耀CEO赵明曾言，荣耀独立之后，份额曾从16.7%降至3%。而据多家调研机构数据，2021年第三季度，荣耀出货量已经进入国内市场前三，份额约15%。Omdia智能手机市场首席分析师李泽刚接受本报记者采访表示，这一年间，荣耀跳出营销体系角色，重整内部架构，独立整合上下游供应链，尤其在全球零部件缺货状态下，打通跟上游零部件厂商的合作，导入几条产品线，并量产上市。“速度还是比较快。”它克服掉一些实际问题，同时想冲击其理想份额，仍有一些艰涩问题待它解决。
在消费者疑问声中“吃螃蟹”
据公开信息，荣耀Magic 3在8月20日开售，其中Magic 3至臻版采用高通骁龙888 Plus芯片，价格7999元。小米MIX 4采用高通888 Plus芯片，有4种配置，其中8GB 128GB价格4999元，12GB 512GB价格6299元，这一款的运行速度和存储与荣耀magic 3至臻版一样，但价差1000多元。