荣耀独立一周年调查：求差异、给弹药与“华为”标签双刃剑(6)

李泽刚表示，荣耀的中端产品或者中低端产品，享受到一些华为的品牌价值。“但是高端来讲，因为荣耀以前也没有做过这么高定价的一些旗舰类产品去对标华为的Mate和P系列，所以承载压力也是很正常的。”他说。
多位受访者也将高端现状的原因，归到荣耀品牌影响力有待积累上。
李泽刚向记者解释，在市场上，有的手机七八千元，有的三四千元，前者可能有三四千元的品牌溢价。品牌溢价指消费者愿意为品牌所支付的这部分成本，是一个非常综合的因素。目前，米OV（小米、vivo、OPPO）、荣耀都没法达到这样的品牌溢价能力，这是这些国产手机品牌的共同困局。“未来，米OV、荣耀可能还有一段比较长的路要走。”李泽刚说。
李泽刚认为，在荣耀的营销和品牌历史上，以前没有尝试过进入高端阶段，也没有这部分用户人群的积累。另外，也未建构强相关的使用场景。同时他表示，根据专业调研，一般来说具备以下四个因素，更容易被消费者视为高端品牌。
其一，高质量、高定价，品牌具有强烈的社交属性。这要求产品能让用户获得对自身身份的价值认同，并获得所在圈层的认同。其二，产品有一些创新性。华为曾将手机拍照功能作为战略级功能来打磨，做成华为和徕卡联合研发的一个技术IP。华为还有麒麟芯片和网络通讯技术，这些独创性能为手机找出一些鲜明卖点。其三，品牌的全球化。当品牌被定义为全球化品牌时，它对销量有正向刺激作用，对品牌威望也有持续拉升作用。其四，为产品附上一些比较奢侈的属性。例如华为和保时捷的联名产品，产量稀缺，并在设计方面下功夫，这类产品溢价很高，有助于提升品牌力。
意在份额 剑指何方？
孙燕飚乐观估计，以曾经华为和荣耀共占半数市场份额，打个六折计算，荣耀如今不到20%的市场份额仍有上升空间。
据了解，10月11日，荣耀宣布，50海外版已恢复与谷歌GMS合作。
李泽刚认为，让荣耀淡出手机市场，唯一风险点仍然在于美国政府是否会制裁它。但李泽刚还认为，这种情况暂时不太可能发生了。在撇除与华为这层关系之后，荣耀其实只是一个消费电子公司，采购与生产模式跟米OV差异不大。并且荣耀成立之后，每年要消耗美国高通公司千万级的芯片。
若暂且排除受制裁风险因素，荣耀想扩大市场份额，再如何走？对此，受访者们给出不同视角。
在梁振鹏看来，荣耀核心市场仍然是3000元以下的市场。明年，荣耀可能仍在中低端的CPU领域走差异化定位。