春晚广告39年变迁史：每秒百万千万，谁在砸钱抢占？

营销新引擎原创 · 作者｜魏巍
编辑 | 吕玥
1983年正式开办的春晚作为中国人的一种新民俗已经走过了39年。
难忘今宵依旧是晚会压轴的节目，小品演员却从熟悉的冯巩，赵本山变成了年轻新人。老一辈的隐退，让更多年轻的面孔涌入了春晚。
而随着时间更迭的不仅仅是演职人员，品牌商对于春晚的赞助、冠名、合作也在悄然发生变化。晚会中主持人的口播植入广告因影响观众体验而在2011起被取消，“我最喜爱的春节联欢晚会节目” 冠名也在2012年退出了历史舞台。如今，只有零点报时的冠名和开播之前的硬广套装（包括特约冠名）仍旧出现在观众的视野里。
与此同时，春晚也给新兴的互联网企业搭建了“露脸”的平台，红包赞助商、春晚社交媒体平台等身份的争夺，逐渐成为互联网巨头们的“修罗场”。以至于每年争夺独家合作，都成为了互联网行业里备受关注的大事。
将近40载的春秋，春晚中的广告有增有减，参与其中的品牌商也你来我往。这背后有时代变迁的历史缩影，也有众多行业历经发展的痕迹。
黄金五分钟的十年风雨
19：55-20：00，这是品牌商在大年三十晚上最不容错过的“黄金五分钟”。
临近春晚开场，数亿人都在此时段里调台等待。在此时“露脸”获得亿级曝光，品牌要付出的价格自然也就更加昂贵。央视广告代理商曾对外透露，大约15秒到30秒的曝光时间中，相对靠近春晚开场位置的广告价格高达4000万以上，而平时的央视广告合作费用则是几十万到几百万不等。
即便价格昂贵，“黄金五分钟”对众多品牌的吸引力依然极强。根据统计，每年在这一时段出现的品牌大约在10-20个不等。有些品牌广告出现仅仅几秒，广告词念得“烫嘴”；而有些则是专门为春晚打造，制作精美，气氛温情。品牌商不同规模的投入，由此也一目了然。
如果细分这些占据“黄金五分钟”的品牌所属的行业，可以看出不管是品牌轮流坐阵还是集体轰炸，汽车、家电、金融、酒水饮料始终是近年来春晚广告不变的座上客。