春晚广告39年变迁史：每秒百万千万，谁在砸钱抢占？(8)

而如今，抖音和快手的竞争仍在持续。今年，抖音仓促代替负面新闻缠身的拼多多成为了春晚独家互动合作伙伴，春晚直播期间红包金额刷新历史达到12个亿，春节总红包达20亿。不甘示弱的快手很快也宣布与10家省级卫视春晚达成合作，并送出红包21亿。“只多1亿”的操作，大有掐架之势。
不论是在黄金五分钟里“露脸”，还是天价抢下冠名、发数十亿红包，争夺春晚的品牌绝非是“单纯钱多”。作为一年一度国民级别的庆典晚会IP，春晚的曝光度、国民覆盖度绝非其他内容营销形式所能企及。
即便是营销费用水涨船高，只要春晚在大年三十必定开播，未来这就还会是兵家必争之地。