春晚广告39年变迁史：每秒百万千万，谁在砸钱抢占？(6)

也是在这一年，网友们对于春晚植入式广告的反感情绪达到了顶峰。在社交媒体上，众多网友的批评声不绝于耳，甚至有人戏称这“不是春晚植入广告，而是广告中插播春晚”。虽然也有一小部分人对此表示理解，但批评还是占据了主流。对此，春晚总导演金越表示春晚植入广告"很正常"，"并不是很多，是很自然的"，但这种态度反而更加激化了大众的不满。
为了“平息众怒”，也综合考虑到春晚的民俗性质，央视最终不得不开始思考广告与晚会内容如何平衡的问题。
2011年起，央视春晚宣布放弃植入式广告。2012年，春晚总导演哈文向媒体明确表示，龙年春晚四个小时的直播过程中，包括零点报时在内将没有任何软、硬广告，美的蝉联九年的冠名也因此而中断。同时，前排观众席上也将不再有赞助商的席位，取而代之的则是各路明星。据网友估算，单以去年的价格计算，整体“零广告”的2012年龙年春晚至少让央视少赚6.5亿元。
但在此之后，央视广告部主任何海明接受记者采访时称，零广告不是没有广告，而是不在节目中植入，开播前后和零点报时的广告依旧会存在。于是，消失一年后的零点报时冠名在2013年回归。但从1992年开始的“我最喜爱的春节联欢晚会节目”冠名，已在评选不公正的质疑和零广告的承诺下正式销声匿迹，一晚念好几遍的冠名评选成为历史。

“我最喜爱的春节联欢晚会节目” 历年
入侵春晚的互联网企业
和众多“前辈”品牌们一样，快速崛起的互联网公司在近几年也纷纷加入了与春晚合作的大军中，而互联网公司开发出的春晚发红包也作为一种新玩法逐渐流行起来。虽然这也是种品牌营销和软植入，但观众参与有钱拿的结果，显然更能俘获大众的芳心，接受度也更高。