春晚广告39年变迁史：每秒百万千万，谁在砸钱抢占？(5)

2003年，美的集团的冠名标志着零点报时第三阶段的开始。
中国加入世贸组织后，以美的、格力为代表的中国家电行业崛起，打破了外资垄断的局面，并大踏步走出中国、面向世界。除了2012年没有零点报时以外，至今零点冠名已被美的集团垄断长达16年之久。

而美的也确实是为此下了血本。2005年，美的集团央视春晚零点倒计时广告拍卖价格为680万，2009年为4701万，2011年则涨到5720万，价值高达半个亿。短短六年时间里，零点冠名广告价格增长了8.4倍。若以2011年的价格计算10秒倒计时，相当于每秒572万元。虽然之后美的集团没有再披露冠名的具体花费，但不难猜测价格的水涨船高。
去年，零点报时被洋河梦之蓝夺走，今年梦之蓝凭借居高不下的白酒热度继续冠名的可能性很高。当然不能遗忘的还有这一领域的“老玩家”美的集团，美的是否还会继续敲响新年的钟声还未可知。
消失的冠名和植入
众多品牌商在春晚里你来我往、火热布局，但广告终归是会影响内容观看体验，植入数量过多自然会引发观众的不满情绪。
2010年，虎年春晚以将近6.5亿元广告收入创历史新高。在刘谦魔术表演中，汇源果汁实力抢镜。不仅一直摆在最显眼的位置，刘谦喝上一口时还点出了品牌名。而赵本山小品里国窖1573的植入不仅台词生硬，连情节也不合逻辑，让观众们感到尴尬。