春晚广告39年变迁史：每秒百万千万，谁在砸钱抢占？(7)

2015年羊年春晚，微信投入5300万元的营销费用成为了春晚发红包的开山鼻祖。因为红包的使用需要绑定银行卡，作为社交软件的微信借此成功“偷袭”支付宝跃升为支付龙头。而随后支付宝为了追赶微信，连续两年用“集五福”玩法打入了春节的众多活动中。
但并非所有互联网玩家都能如此顺利。2019年，百度的红包赞助使当晚的日活冲上了3个亿，但除夕过后APP的流量就又回到了往常的水平，可谓一夜千金只换得黄粱一梦。希望通过春晚缓解DAU疲软的百度，也终究没能将旗下的好看视频和全民小视频拉入短视频圈子的一线阵营。

同样在2019年，抖音、快手两个短视频一线品牌开始了春晚舞台上的较量。
自2016年以来短视频站上风口，在国内迅速兴起，迎合了受众群体碎片化的阅读习惯的短视频就成为了一种流行的娱乐方式。而2018年前后，短视频行业的竞争也已进入白热化阶段，处于头部的两强玩家想要抢下亿级用户的短视频APP，势必得在营销上下功夫。
2019年，抖音成为了春晚独家社交媒体传播平台，而快手则获得了央视春晚的短视频版权，授权内容不仅包括2019央视春晚、2019央视元宵晚会，还包括历届春晚内容。两个企业也都在这次与春晚的合作中收获满满。除夕当晚抖音的春节主题特效被使用超过2000万次，春晚挑战视频播放总量突破了247亿次。在春晚过后不到半年的时间，快手的日活跃用户也从2018年12月的1.6亿突破至2亿。