春晚广告39年变迁史：每秒百万千万，谁在砸钱抢占？(4)

康巴斯在20世纪80年是石英表的领军品牌，曾率先打破了国内机械钟表统治的行业格局。但随着国内市场的变化，主要依靠国有传统商贸流通销售的康巴斯一度陷入债务危机，企业还因为商标注册纠纷而一蹶不振，因此也就不再继续冠名春晚。
而之后七八年的时间，则是酒企、药企叱咤风云的年代。
1995年，贵州长寿长乐集团竞标零点报时冠名成功。当时这个品牌比茅台的价格还要高，是驰名中外的药酒品牌。此后拿到冠名的还有山东酒业的孔府家酒，凭借春晚广告该品牌从一个不见经传的小企业，扶摇直上冲进酒业的头部梯度，可谓第一个流量传说。但之后因勾兑的负面新闻，山东酒业走向了没落，接棒的川酒成为了主流，四川酒业的沱牌曲酒连续两年获得零点冠名。

药企则在新世纪伊始瞄准了春晚倒计时的高光时刻。
2001年，太极集团获得零点冠名，2000年和2002年则花落哈药六厂。当时的哈药六厂科研费用仅仅234万，总资产不足1个亿，却敢在每年投入数亿元广告费用，希望广告营销打通发展路的“豪爽”可见一斑。