春晚广告39年变迁史：每秒百万千万，谁在砸钱抢占？(3)

同样是在春晚前走了一遭就很快失去关注度的，还有2016年的WIFI万能钥匙。
早年WIFI万能钥匙几乎人手必备。据可查数据显示，2016年7月，WIFI万能钥匙用户量突破9个亿，月活跃用户达5.2亿。但如今随着降费提速，流量不足已经不再是困扰人们的问题，而wifi加密措施的升级也增加了破解密码的困难，用户需求的消失也让该软件逐渐淡出了公众的视线。

2016年WIFI万能钥匙春晚片头广告
值得一提的是，留在春晚开播前广告里的，不只有品牌往日的风光，也记录过某个行业里“没有硝烟的战争”。
2014年，国内网约车市场曾掀起了一轮疯狂补贴大战，当时打得最火热的就是分别背靠腾讯和阿里的滴滴与快的。在四个月时间里双方曾烧掉了将近20个亿。激烈竞争中的滴滴和快的为了争夺市场，在2015年时也同时买下了春晚广告的席位。
但令人意外的是，原本一直你追我赶的竞争对手在春晚还未开播前就选择了合并，最终春晚的两个广告算是两家大战的荧屏谢幕。

2015年快的春晚广告
天价零点报时
相比快速洗牌的硬广金主，零点报时的赞助商则显得更为稳定——当然，支撑这个独家冠名的品牌同样得是财力雄厚。
1984-1994年是春晚零点冠名伊始的十年，限于经济水平的物质匮乏，老三样在这段时间里独领风骚。除了1985年冠名的海鸥手表和1994年的中华自行车，其余年份都是康巴斯手表冠名。