《快乐回来啦》豆瓣开分8.8，定制综艺是品牌营销的新出路吗？(2)

借此机会，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）对话了点淘，试图通过了解其定制综艺的成功操作经验，窥见综艺＋品牌营销场域的另一种解题思路。

急速落地、助农植入，“快乐”是怎么“回来的”？
“9月20号的时候，我们才真正确定下来原班人马和艺人档期，得知10月1号2号就要在象山录制了。期间只有10天的准备时间，一开始我们真的不确定能做成什么样”，点淘品牌市场负责人戴雅静告诉小娱。
此次《快乐回来啦》项目的灵感诉求发源于双11点淘的业务策略——重点扶持源头美食和珠宝玉石的短视频直播内容的推广。为了建立直播短视频、产品及平台的有效联动，点淘需要一种足以支撑起较大声量的内容形式。
在戴雅静看来，目前户外旅行型节目形态，比较符合社会的情绪价值以及期待美好生活的状态。在7月份关注到《快乐再出发》之后，点淘便开始思索借由这个节目去做三期的番外的可能，把点淘双11期间想要凸显的“专业有趣”心智以及源头美食、珠宝等主打品类结合进节目本身。

此次点淘针对的核心用户是18到35岁的女性。她们的主要特征是，具有高购买力，并且追求美好生活品质。而“再就业男团”，无疑是点淘综合考量下的“最佳人选”。
首先，“再就业男团”作为前一代偶像团体，拥有庞大的群众基础和强情感连接，他们的粉丝大部分恰好是80后和90后，因此在年龄层上精准覆盖点淘的目标人群画像。
其次，点淘是直播和短视频结合的内容电商，这种产品属性在做沉浸式体验层面拥有较大的创意空间。而“再就业男团”此前呈现的众多真实户外体验内容 ，与“再就业体验”的思路不谋而合。