《快乐回来啦》豆瓣开分8.8，定制综艺是品牌营销的新出路吗？(3)

更重要的是，“最穷剧组”的翻红路线，以及虽为“糊咖”但骨子里对音乐的热爱却丝毫不减的经历堪称励志。他们对于追求美好生活的欲望与诉求更加强烈且毫不避讳，不但对于当代年轻人和打工人有天然的患难共鸣，更贴合点淘“跟着行家买，就对了”美好生活的价值观。因此选取代表这一精神的人来做内容呈现，通过趣味内容更深地触达用户心智，也就顺理成章。
除了原班人马，点淘还特意提出了制作班底大千不变的诉求。这出于严格还原第一季综艺内容的考虑，“比如为金主爸爸打工赚路费、象山这些元素，都是我们特意跟节目组一起找到的第一季给大家留下的一些记忆点。”
但同时，《快乐回来啦》更是针对第一季的进阶——在和芒果及制作团队沟通初期，双方就确定下了“助农”“公益”的概念，即突破纯玩纯娱乐的内核，呈现当地农民生活，通过艺人探索源头好物，助力更多农户享受直播内容电商红利。
而如何平衡公益性与可看性，则是需要加以揣测的重点。此次《快乐回来啦》成功之处在于两个方面。
一是，不同于过往硬广式的公益概念植入，点淘选择了用潜移默化的趣味叙事为公益价值赋能，“我们始终是把内容的可看性作为第一指标。”
比如，节目中“再就业男团”来到全国只此一家的浙江白鹅种质资源场调研，并且分工合作：陆虎、张远和王栎鑫留在大棚里清理鹅粪，王铮亮、陈楚生赶着大鹅们去户外放风，而苏醒则化身宣传小能手拍摄各种宣传片素材。

王栎鑫被臭到“综艺二吐”等爆笑互动，拉满了沉浸式体验的节目效果。而艺人实打实的“真干”，也成功地将源头好物的品质凸显出来，让受众更直观地感受科学繁殖的专业与魅力。“我们觉得现在的用户不需要你讲大道理，他们都是有理解力的，是能够自己感悟到你想传递的价值观的。”
二是，点淘在规定好公益方向非商业的直播框架时，给艺人留下了充足的自我发挥空间，并且充分尊重导演的想法，呈现了一个共创共建的过程。
最典型的当属“再就业男团”捕捉大黄鱼的路上偶遇“柯家大小姐”直播的片段。“我们当时只是了解了他们会每天在那里直播，将时间和地点规划在了动线之中，至于是不是会遇到，遇到后艺人和农户是什么反应，我们不做干预，希望能由这个暗线的预埋触发艺人的行动点来达成真人秀的情节推动。”