《快乐回来啦》豆瓣开分8.8，定制综艺是品牌营销的新出路吗？(4)

男团一拥而上的情节，及农户不明所以的表情都是最自然的呈现，也就创造了更多真实且有趣的可能。“我们保证这个内容本身方向不会偏离品牌定制的初期创意大方向，其他的部分则充分相信节目组和艺人。”
毫无疑问，《快乐回来啦》为品牌定制综艺同时兼顾内容逻辑和商业逻辑提供了一个成熟样本。
从内容到流量，从节目到消费
“我们这一次的预算，对比其他媒介形式性价比比较高。”
投入虽小，却实现了商业价值与口碑价值的双丰收，这背后与点淘品牌营销逻辑密不可分。
首先，此次节目与以往节目宣发最大的可借鉴性在于，采取了未播先宣、边录边宣的创新模式，有效覆盖了整个双11的营销节点。
从10月1号2号录制开始，点淘的官方新媒体矩阵、制片人团队以及艺人这些账号已经做了一些宣发动作。尤其是10月2日，“再就业男团”录制节目当天出现在“柯家大小姐”直播间，就直接上了热搜。先看到直播内容，后在节目里看到幕后的“播中播”模式，无疑拓宽了节目的宣发渠道。

“也就是说我们的热度并不是从我们节目定档前才开始，而是从我节目录制的时候就开始逐渐地把一些好玩的花絮内容通过新媒体互动的一些方式透露给大家。”
同时，10月31号，点淘还规划了“再就业男团”的直播，卡到了这个付尾款的时间点。后续掉落的花絮和加更内容，也促使品牌声量在双11期间持续放大，有效发挥了节目的长尾效应，“这对于用户的活跃和回流都是一个很好的刺激”。