《快乐回来啦》豆瓣开分8.8，定制综艺是品牌营销的新出路吗？(6)

比如在胡可直播间，苏醒和张远作为嘉宾，参与了欠发达地区汪清秋木耳的公益带货活动。据戴雅静透露，当天的成交量达1000多件，销售额达5万元以上，双11期间还在累计售卖增长中。

而在蜜蜂惊喜社直播间，王栎鑫、王铮亮、姚政作为点淘双11快乐体验官，同样参与了欠发达地区范四叔辣椒酱以及山东烟薯的公益售卖，短短10分钟内烟薯成交近2万件，销售额超过30万元，为当天蜜蜂惊喜社淘宝直播间蔬果类排名第一。
并且，点淘也在产品功能进行了内容的承接设置，从而带动外部粉丝参与，实现从种草到拔草的链路转化。
打开点淘APP搜索节目名字能看到专属页面，这里观众不但可以直接观看正片，还能通过“问答小课堂”入口直接转进今年淘宝的各类双11直播间，以及通过“口令红包”入口观众可领到节目专属折扣红包。
如此一来，依托平台优势和内容定制的价值渗透，直播卖货不必局限于直播间，原产地农产品也有了全方位展现，不失为准确品牌定位下的科学设计之举。
定制综艺会是品牌的下一站吗？
“在此之前，我们觉得有热度是一定的。但是现在全网出圈的最终效果，还是超出我们预期的。”
或许“出圈”是一个不同寻常的节点。不可否认，如今纯冠名的商业合作模式依旧停留在甲方不主导内容，而是在合适的口径里面短暂且固定的露出品牌信息阶段。品牌信息与内容割裂依旧是难以逾越的鸿沟。
而介于长广告和综艺中间态的定制内容，早就是一些创新性品牌积极探索的富地之一。自2014年腾讯应用宝冠名《应用宝典》打开了“定制化”的概念后，天猫、京东及乳业、车企品牌都操作过一些成功案例。
而一年前，点淘也已经进行过《省心大会》的尝试。但与此次多有不同，《省心大会》当时着重在点淘端内去做内容发酵，并且仅在当天做了爆发性的营销。